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一汽丰田“奕泽IZOA上市发布会”营销案例

2018-08-26 来源:本站

  ●奕泽定位新生代炫酷SUV,以高级、潮酷、科技、前卫的产品调性;为时尚潮人、行随心动的个性派、钟情于SUV的新生代用户,量身打造的一款炫酷潮车。

  ●提前进行预热,按照预热期、冲刺期、上市期和上市后期四个阶段,有节奏、有目的进行传播;预热期通过海外溯源,为奕泽IZOA背书;冲刺期通过产品物性解读,传递产品物性价值;上市期及上市后期,通过竞品对比和产品导购,用户口碑等,打造产品“物超所值”的印象。

  ●根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点,传播符合各媒体特点的内容,从而进行全网传播。

  ●提前为产品定性,策划并打造符合产品定位和调性的发布会,并从不同维度对发布会和产品进行解读。

  期待感营造,活用奕泽IZOA海外版资源,为奕泽上市提前曝光。利用自媒体声音建立舆论阵地,感性解读奕泽对人们情感、生活、娱乐、衣食住行的影响。以此建立公关舆论阵地。

  奕泽IZOA形象打造,深入解读产品优势卖点。侧重专业汽车媒体重点解析产品USP,提升产品价值,加深用户认知度。

  利用社交媒体全面放大用户口碑,建立口碑基础和用户积淀,为奕泽IZOA销售期打下良好传播口碑。

  4月24日,举办网上预售发布会,利用移动端进行前期预热和预售信息发布。并利用北京车展亮相,全网发布产品信息,从而形成爆点事件,吸引业内关注、吊起消费者胃口,引发期待感。

  发布会前期,在抖音平台发起的#奕舞狂潮一舞成名#奕泽舞挑战赛,吸引广大粉丝参与,为奕泽IZOA上市造势。

  提前9天发布上市预热海报,9种车身颜色搭配9句态度金句,形成态度海报,与消费者内心发生共鸣。同时,七大区的七城市联合发布。

  通过KOL态度视频混剪、海外溯源/纽博格林测试/产品USP视频混剪、4位知名KOL视频混剪,按照“开启快奕人生、寻找快奕人生、实现快奕人生”的节奏,发布3支上市倒计时预热视频,引发消费者关注。

  从上市预告、订单火爆等多个维度,进行全网传播,为奕泽IZOA上市预热,增加消费者对奕泽IZOA的好感度。

  发布会现场邀请了四位不同行业的跨界KOL讲述改变人生的经历,诠释一汽丰田奕泽IZOA的“change”内涵——因改变而重塑。直击消费者内心。

  海豚音公主-张靓颖献声现场;Red Bull Bc One中国赛区单人冠军杨凯,劲爆的热舞high爆全场

  打破传统常规的直播渠道,打造多平台、多渠道、多角度的奕泽IZOA上市夜超级直播夜。同一时段,在主流直播媒体、垂直媒体、BBS等平台,通过视频、文字的形式,对发布会现场进行全方位直播。当晚,通过直播平台观看发布会的网友超过1000万。

  以“快奕人生”和“CHANGE”为核心的奕泽IZOA上市发布会,激发消费者内心关于改变的认知,点燃网民对奕泽IZOA的热情,22日当天网络直播平台吸引网民超过1000万人次,整个上市期传播总量超8000频次。