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社交时长受挤压微博悄然上线短视频产品

2018-08-23 来源:本站

  随着短视频市场竞争白热化,面对抖音、快手、微视等众多“参赛选手”,微博亦动作频频,除了爱动小视频的低调上线,微博还将“随手拍”APP改版成生活小视频社区。另外,微博云剪与中国线上音乐版权授权平台V.Fine Music也在近日达成战略合作。将努力解决短视频传播中的音乐版权问题,供机构用户更好地生产与分发短视频。

  据微博2018年Q1财报显示,微博月活跃用户数已增至4.11亿人次,营收22.13亿元。第三方数据机构易观提供的2018年5月数据显示,微博的活跃人数达3.83亿人次,而短视频APP抖音、快手的活跃人数分别为1.82亿人次、2.34亿人次。在活跃人数上微博略有优势,但在月均使用时长上,微博、抖音、快手分别是24.01亿小时、22.97亿小时、31.66亿小时。

  在产业时评人张书乐看来,微博选择现在推出独立短视频APP不无道理,“微博一直想要在视频直播领域做一些突破,微博短视频还有很大的机会,因为短视频属于比较有创意的领域,平台本身不生产内容,平台通过一些有效方式可以获得爆炸式、几何式的增长,而且之前微博有成功将秒拍、小咖秀等软件推火的经验。”

  目前头部厂商基本到位,但市场会有新的应用继续涌现冲击现有的市场格局。对于现在的短视频市场,易观分析师马世聪说:“微博的优势在于它在整个社会化媒体领域是具有绝对优势的,内容方不会放弃这个阵地,用户的体量、活跃度也非常高,短视频生产和消费的转化很顺畅,包括在商业价值上也有很强的挖掘空间。但新产品在内容端和用户端有必要进行较大的运营推广活动。”

  据悉,微博是较早推出短视频应用的公司。2013年微博与一下科技战略合作,后者旗下的秒拍APP上线,成为新浪微博手机客户端内置应用,也成为微博最早的横屏短视频产品。同年,新浪科技领投一下科技2500万美元B轮融资。2014年,秒拍发起“冰桶挑战”公益活动,相关线亿多的阅读量上升,一月暴增50亿阅读量,这也让秒拍成为国内领先的短视频平台。

  2017年,微博推出内置竖屏的UGC短视频产品“微博故事”。另外,微博与一下科技推出了短视频平台酷燃。这是微博面向媒体和专业机构提供的短视频产品,主要适用于PGC和节目类视频,通过移动、PC、站外渠道为IP内容提供流量及商业变现途径。记者了解到,酷燃域名所在的注册企业叫做北京宇晨亿荣网络科技有限公司,拥有《信息网络传播视听节目许可证》,微博将酷燃引入,同时解决了平台准入牌照的问题。

  有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于5月末发布《全球互联网趋势报告》。报告中,社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言,视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势,其中视频媒体市场比例从 13% 增长至 22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

  落后于头条系产品的原因是,头条系有算法优势。张书乐向记者坦言,“过去在微博、微信、博客等产品上的流量都是往‘人’身上集中,头条系产品则把流量往内容上集中,符合算法优势就能获得更多的曝光。而文字作为微博‘头牌’,更多的是做一款高流量的广场型产品,视频表达跟微博原始的生态、用户使用习惯有所分离。”